Les formats vidéos disponibles sur le réseau social Twitter
Pour les créateurs de contenus, Twitter propose deux formats vidéos : le MP4 et le MOV.
Focus sur le format le plus utilisé : les vidéos MP4
Le format MP4 s'est rapidement imposé comme le plus utilisé sur le réseau social Twitter. Facile à uploader et à partager, il vous permet de publier des vidéos de bonne qualité directement depuis votre smartphone. Les vidéos MP4 sur Twitter doivent avoir une durée maximale de 2 minutes et 20 secondes. Ce format convient parfaitement aux contenus courts qui sont très appréciés sur les réseaux sociaux.
Le format MOV
Le format MOV est quant à lui moins populaire. Plus lourd que le MP4, il nécessite souvent des étapes supplémentaires de conversion ou de montage. Néanmoins, ce format vidéo offre une meilleure qualité d'image pour les contenus nécessitant des détails.
Les GIF et les images animées
Les GIF et images animées restent également plébiscitées sur Twitter. Simples à intégrer dans les tweets, elles permettent d'illustrer une information de manière ludique. Bien qu'ils ne soient pas un format vidéo à proprement parler, les GIF connaissent un succès grandissant grâce à leur capacité à synthétiser une action.
Les dimensions et tailles recommandées pour les images et vidéos sur Twitter
Dimensions et ratios conseillés pour les vidéos MP4
Les vidéos MP4 postées sur Twitter doivent idéalement être au format paysage. Le ratio le plus adapté est de 1,91:1, soit une définition de 1280x680px. Cela permet une bonne visibilité des contenus sur tous les appareils.
Pour les vidéos MOV, leur taille plus imposante autorise des définitions Full HD de 1920x1080px. Cependant, leur poids risque de ralentir le chargement des tweets.
Quant aux GIF et images animées, ils requièrent des dimensions plus réduites, souvent au format carré. Un format de 500x500 pixels convient parfaitement.
Quelle est la taille de fichier idéale sur Twitter ?
Pour les contenus au format vidéo (MOV et MP4), Twitter autorise une taille maximale de 512 Mo. Une vidéo trop lourde sera rejetée ou pourra ne pas se lancer correctement. Un fichier vidéo entre 30 à 40 Mo est idéal, il se chargera plus vite et aura une bonne qualité.
Pour les GIF et images animées, la taille maximale de votre fichier ne doit pas dépasser les 5 Mo.
Quelle est la durée idéale des vidéos sur Twitter ?
La durée idéale des vidéos sur Twitter varie en fonction de plusieurs facteurs, tels que le contenu, l'objectif de la vidéo et les préférences des utilisateurs. Cependant, il est recommandé de garder les vidéos sur Twitter relativement courtes pour maintenir l'attention des utilisateurs et garantir des chargements rapides.
En général, la durée maximale acceptée pour une vidéo sur Twitter est de 2 minutes et 20 secondes. Cette limite a été établie pour assurer une expérience de visionnage fluide et éviter que les utilisateurs ne perdent leur intérêt en raison de vidéos trop longues.
Les vidéos plus courtes ont tendance à mieux fonctionner sur Twitter et sur tous les autres réseaux sociaux d'ailleurs. Les utilisateurs sont souvent à la recherche de contenus concis et percutants qui peuvent être consommés rapidement. Des études ont montré que les vidéos de 15 à 30 secondes ont généralement un meilleur taux d'engagement et sont plus susceptibles d'être regardées jusqu'à la fin.
Si vous avez besoin de partager un contenu plus long, il peut être judicieux de le découper en plusieurs vidéos plus courtes. Vous pouvez ensuite les publier sous forme de série pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Quel format video Twitter engendre le plus d'engagement ?
Un taux d'engagement plus élevé pour les vidéos courtes
Les formats vidéos sur Twitter ont un impact significatif sur l'engagement des utilisateurs. Les vidéos courtes sont particulièrement efficaces pour capter l'attention et générer de l'engagement. Les utilisateurs ont tendance à préférer des contenus concis et percutants. Des vidéos d'une durée de 15 à 30 secondes sont souvent les plus performantes en termes de taux d'engagement.
Le succès des vidéos au format vertical
Les vidéos verticales, également connues sous le nom de vidéos en mode portrait, gagnent en popularité sur les réseaux sociaux, y compris sur Twitter. Elles sont particulièrement adaptées à une visualisation sur les appareils mobiles, car elles occupent tout l'écran et offrent une expérience immersive. Les vidéos verticales peuvent attirer davantage l'attention des utilisateurs et générer un engagement plus élevé.
Efficacité des sous-titres et des légendes
Les sous-titres et les légendes jouent également un rôle essentiel dans l'engagement des vidéos sur Twitter. Étant donné que les vidéos sont souvent visionnées sans le son activé, l'ajout de sous-titres permet aux utilisateurs de comprendre le contenu sans avoir à activer l'audio.
Les sous-titres facilitent également la consommation de contenu dans des environnements bruyants ou lorsque les utilisateurs préfèrent une expérience silencieuse. Vous pouvez aussi utiliser les légendes pour ajouter des informations supplémentaires ou des éléments narratifs à la vidéo. Cette technique peut vous permettre de renforcer l'engagement des utilisateurs.
Les vidéos horizontales sur Twitter
Les dimensions recommandées pour les vidéos horizontales sur Twitter sont généralement de 16:9, ce qui signifie que la largeur doit être environ 1,77 fois la hauteur. Cela permet d'optimiser l'affichage de la vidéo sur les différents appareils et de garantir une bonne expérience de visionnage.
En général, on utilise une résolution de 1280x720 pixels pour les vidéos horizontales sur Twitter. Cela correspond à une définition de 720p, qui offre une bonne qualité d'image tout en maintenant un fichier de taille raisonnable.
Les images et vidéos publicitaires sur Twitter
Les images et vidéos publicitaires sur Twitter sont un moyen puissant pour les annonceurs. Ils leur permettent de promouvoir leurs produits, services ou messages auprès d'un large public. Twitter offre aux annonceurs de nombreuses options pour atteindre leur audience cible avec des fonctionnalités telles que :
- les images Ads avec Website Buttons,
- les vidéos Ads avec Website Buttons,
- les images Ads avec Polls,
- et les vidéos publicitaires First View.
Image Ads avec Website Buttons sur Twitter
Les Images Ads avec Website Buttons sont des publicités visuelles qui permettent aux annonceurs d'inclure un bouton cliquable redirigeant les utilisateurs vers un site web spécifique. Ces publicités sont idéales pour promouvoir des produits, des offres spéciales ou des événements.
Video Ads avec Website Buttons sur Twitter
Les vidéos Ads avec Website Buttons sont similaires aux images Ads avec Website Buttons. La différence, c'est qu'ici les annonceurs utilisent des vidéos pour captiver davantage l'attention des utilisateurs. Les vidéos publicitaires sont un moyen efficace de transmettre un message de manière engageante et mémorable. Pensez à créer des vidéos courtes et percutantes pour captiver l'intérêt de votre public cible, ajoutez-y un bouton cliquable pour rediriger les utilisateurs vers votre site web.
Image Ads avec Polls sur Twitter
Les images Ads avec Polls sont une autre option intéressante pour les annonceurs sur Twitter. Ces publicités permettent aux annonceurs de poser une question aux utilisateurs et de leur donner la possibilité de voter en choisissant parmi différentes options. Cela crée une interaction directe avec les utilisateurs et peut susciter leur intérêt et leur engagement. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour recueillir des informations sur les préférences des utilisateurs.
Vidéos publicitaires First View sur Twitter
Les vidéos publicitaires First View sont des publicités vidéo hautement visibles qui apparaissent en haut du fil d'actualité des utilisateurs dès leur connexion à Twitter. Ces publicités offrent une visibilité maximale et permettent aux annonceurs de toucher un large public dès le départ. Vous pouvez utiliser les vidéos publicitaires First View pour les lancements de produits par exemple.
Le Convo Button sur Twitter
Le Convo Button est une fonctionnalité unique de Twitter qui permet aux annonceurs d'ajouter un bouton de conversation directe dans leurs publicités. Ce bouton permet aux utilisateurs d'engager une conversation avec la marque ou l'annonceur directement à partir de la publicité. Cette option facilite l'interaction et la communication entre les deux parties.
Cette fonctionnalité est idéale pour les campagnes de service client, les sondages d'opinion ou les offres promotionnelles personnalisées.
Autres réseaux sociaux qui proposent les mêmes formats vidéos que Twitter
Outre Twitter, d'autres grands réseaux sociaux proposent des formats vidéos similaires à ceux disponibles sur Twitter. On peut notamment citer :
- Instagram, qui autorise les vidéos verticales et horizontales au format MP4.
- Facebook, plateforme sur laquelle les vidéos MP4 et MOV sont largement utilisées.
- LinkedIn, réseau professionnel permettant de publier des vidéos au format paysage.
- TikTok, centré sur les vidéos courtes verticales pour le divertissement.
